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在二十世纪初，丑国的报纸出现了1美分一张的报纸，并且成为了早报晚报体系，上班的蓝领工人都可以上班时买一份，下班时再买一份，报纸迅速成为大众的精神消费产品。
消费群的扩大吸引了更多的工商企业投入广告，形成良性循环。
从此,媒体的收入彻底摆脱了团伙，开始成为可以独立存在并获得稳定商业利润的企业。
这时的媒体企业，他们的目标发生了彻底的改变，不断地获得消费群，不断地找到广告主，就成为媒体的唯一目标。
这一系列变化的直接结果是,报纸现在迎合的不是政党了，而是开始要迎合大众和广告主。
那这个时候，媒体如果还与团伙保持紧密关系就只会损失客户。
因为客户的政治意识形态多元,假如一家媒体从属于某一团伙或是偏好某一团伙，那就不可避免会得罪另一相反意识形态的读者，使得自己的消费市场变小，进而影响广告收入。
于是媒体开始淡化党派立场，反而开始追求一种叫公信力的东西。
所谓公信力，其实就是媒体企业为了在客户前面树立不偏不倚形象的一种手段，因为只有不偏不倚才有可能获得最大数量的客户。
那如何才能有公信力呢？媒体的总编辑在商业繁荣时代就提出了很多新的准则，成为了媒体行业竞争的新标准。
现代媒体的很多标准操守就在这时开始诞生了，比如说，媒体应该追求独立客观，他们不能归属于哪一个政治派别；
媒体在报道的时候需要试图区分事实和价值，记者负责事实的采集和核查，需要告诉大众事实到底是什么、到底发生了什么。
而对这个事实应该如何评价，则引进了多套系统。
第一套叫做社论系统，就是报纸的核心编辑人员对事件的看法以及他的解决方案是什么。
第二套叫做专家系统，就是报纸找到一批知识分子，专门来评论各种热点事件,并且有多种不同的观点，这就叫新闻评论系统。
在新的竞争准则下，一个记者报道未经查证的消息，是被媒体和大众所唾弃的，而新闻评论也有约束，完全违背大众主流价值观的评论也会被编辑系统过滤掉。
当然，我们应该清醒的认识到，所谓这种客观，其实也是主观的。
这种客观后面还是必须要迎合主流的社会价值观，而不是真正能做到真正的客观。
这时的大众媒体，并非是一个真相报道者，他只不过是社会主流观念与精英编辑共同合作的产物，白人私刑黑人时，媒体照样倒向白人，种族隔离，媒体照样支持，碰到战争也是一边倒支持政府。
媒体是商业机构，编辑不可能为了自己的个人观念去得罪主流的民意。
所以客观这一标准，有很大的进步,但依然被商业所约束、被客户观念所约束，其实是要大打折扣的。
从二十世纪初起,媒体企业的总编们，开始意识到，其实一个媒体总编的政治地位其实远高于那些众议员和州议员。
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